I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servi
L’email marketing è uno strumento della comunicazione digital spesso sottovalutato dall
Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per r
L’email marketing è uno strumento della comunicazione digital spesso sottovalutato dalle aziende perché non sanno come utilizzarlo o non ne conoscono i benefici. Eppure il canale mail è ampiamente riconosciuto come fondamentale nella trasmissione di messaggi business. Perché allora non sfruttarne ogni potenziale? Se la tua...
Nella storia delle PMI, uno dei momenti cruciali è il passaggio di consegna del comando da una generazione all’altra, quando i figli prendono le redini della ditta, a volte aiutati dall’esperienza dei genitori e a volte in autonomia per scelta o necessità. Non sempre questa...
Il colosso francese dello sport, con oltre 1700 punti vendita in tutto il mondo, ha svelato nelle ultime settimane i dettagli del suo rebranding. A colpire il pubblico è stata la scelta del nuovo colore e la nuova veste del logo, che comprende ora un pittogramma...
Stefano Lorenzoni, Senior Partner e CEO di ConLor SpA, nel suo speech ad Hi, Human Intelligence, il format di eventi targato Gusella che mostra il ruolo dell’intelligenza umana nella strategia di marca, ha posto l’accento sulla tutela del brand. Pensare al brand e agli elementi...
Ogni anno, Pantone rivela il colore che incarnerà lo spirito del nostro tempo, fungendo da faro per gli operatori del settore della comunicazione e non solo. L’appuntamento del 2024 cade anche nel 25° anniversario di questo rituale che, negli anni, ha influenzato lo sviluppo di...
Il mondo del branding è in continua evoluzione e le tendenze, per definizione, cambiano rapidamente. Per rimanere competitive, le aziende devono essere sempre aggiornate sui nuovi trend e su come possono essere declinati nella loro strategia di branding. Abbiamo sintetizzato 5 applicazioni del branding da...
Siamo da sempre abituati a distinguere i mercati di riferimento di una azienda in B2B, business to business, e B2C business to consumer, ma siamo sicuri che nel 2023 questa distinzione sia ancora attuale e proficua per le nostre strategie di marketing? Dopo anni di netta...
Quando un’azienda medio-piccola sente l’esigenza di avere una nuova immagine, utilizzare un rinnovato approccio comunicativo, rivedere il proprio posizionamento, spesso non ha le idee chiare sull'investimento che dovrà fare. Si elabora un progetto di comunicazione, una strategia di branding o rebranding, senza tenere in considerazione parametri...
Per un brand essere vero significa una cosa: saper mantenere le promesse fatte. Si tratta dello stesso concetto di verità che usiamo nella vita reale tra le persone; questo anche perchè il brand è espressione dei valori dell’azienda, quindi per estensione esprime e trasmette i...
In questi primi mesi del 2023, sembra che il mercato degli NFT sia crollato, come riporta il portale specializzato CryptoSlam. La bolla speculativa è definitivamente scoppiata e alcuni degli acquisti folli che si sono visti nel corso degli ultimi due anni si sono svalutati come...
Secondo la legge 80/20 di Pareto, in una PMI ben organizzata il marketing strategico genera l’80% dei risultati aziendali. Ciò vuol dire che è una parte centrale per la crescita e l'evoluzione dell'azienda.Il marketing strategico infatti è fondamentale nella costruzione di un brand in quanto,...
Partendo dal presupposto che per i brand il cliente deve sempre essere posto al centro -consumer is the king- è importante oggi come oggi essere aggiornati sui macro trend culturali e le varie tipologie di conversazioni e canali con cui intercettare i nostri clienti. Uno studio...
É ormai ampiamente condiviso che il metaverso sia il successore di internet (The Washington Post 2020) e che il suo obiettivo sia creare piattaforme virtuali dove è possibile lavorare, vendere, comprare, giocare, viaggiare e socializzare, eliminando molte delle barriere del mondo fisico. Ancor più certo è...
Il marketing negli anni è sempre stato orientato al prodotto, oggi sempre più gli è richiesto di abbinare crescita e innovazione a fattori etici. Le azioni dell'azienda che ricadono su tutta la società e sull’ambiente rientrano nella logica della brand reputation. Un’azienda crea un’immagine attraverso...
Tutti noi, quando siamo consumatori, vogliamo spendere il nostro denaro al meglio e ciò che ci muove nella scelta d’acquisto è un valore fondamentale: la fiducia. Vogliamo sentirci sicuri di comprare qualcosa che è in linea con i nostri bisogni, i nostri valori. Siamo sensibili...
Le scienze comportamentali, il neuromarketing e la psicologia sono ambiti strettamente legati al branding, alla comunicazione e al marketing nella sua accezione più ampia. La prima domanda che dobbiamo porci quando studiamo una strategia è: quali sono le dinamiche psicologiche che regolano il comportamento d’acquisto...
Molti imprenditori hanno la percezione, a volte addirittura la convinzione, che le persone del team che gestiscono le informazioni di tipo marketing/commerciale non siano ben allineate con il loro pensiero e che non siano in grado di passare il vero valore dell’azienda, sia essa di...
Nella maggior parte delle PMI il brand non viene valorizzato ed è spesso confuso erroneamente con il marchio. Storicamente, infatti le aziende medio piccole hanno sviluppato il loro business partendo da un’idea di prodotto o servizio in cui il marchio era una naturale esternazione dell’azienda...
Crediamo che al giorno d’oggi diventare un brand sia assolutamente necessario per qualsiasi impresa voglia essere presente nel mercato. É diventato ormai un obbligo posizionarsi con un'identità se non si vuole combattere la guerra del prezzo o peggio ancora scomparire tra troppe offerte che agli...
Fino a qualche anno fa era facile promuovere un brand o un prodotto, bastava fare una comunicazione massiva e le vendite decollavano. Vi era una certa distanza tra le informazioni che possedeva il consumatore e quello che realmente stava dietro ad una marca, ad un...
Cosa pensa il tuo brand? Questa è una domanda che molto spesso non ci si pone nella costruzione di un brand. Siamo sempre concentrati sull’esterno, su cosa vuole il mercato, su cosa si vuole che si pensi della nostra marca. Ascoltare il mercato, capire quello che...
Sarò diretto, diretto come il titolo del mio blog. Per quale motivo un cliente dovrebbe scegliere proprio il tuo Brand? Perché dovrebbe avvicinarsi alla tua azienda? Te lo sei mai chiesto? Prima di addentrarci in questa delicata domanda facciamo un passo indietro e capiamo il perché...
Ti chiedo di fare un piccolo esercizio, una semplice attività utile per capire meglio cosa intendo quando ti esprimo il concetto di verità di un Brand. Pensa alle persone che più ti sono vicine ogni giorno. Preferisci che siano oneste e vere oppure che ti...
Instagram è il social del momento, perfetto per la tua strategia di marketing poiché consente di raggiungere il pubblico giusto e accrescere la visibilità....
Come nasce un Brand? Quali sono le fasi principali che portano alla nascita di un nuovo marchio forte e riconoscibile per il pubblico?...
La creazione e la gestione di un blog devono far parte di una strategia di marketing di un’azienda per una serie di vantaggi in termini di immagine, vendite e rapporti con i clienti che ne derivano....
L'email marketing è uno strumento tuttora utile per un'azienda perché consente facilmente di costruire relazioni, nutrire lead e potenziali clienti....
I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servizi e le marche devono quindi imparare a rivolgersi a loro e comunicare con loro. Ma quali sono le loro caratteristiche e i loro comportamenti? Come impostare un'efficace strategia di comunicazione?...
Per space design si intende l’insieme di attività volte all’ideazione e progettazione degli spazi nei quali un Brand si trova a operare....
I negozi rimangono l'unico punto d'incontro tra consumatore e azienda ma come può il retail concorrere oggi con lo shopping online?...
Spesso in materia di branding si parla di promessa, cioè di un impegno preso di fronte ad altri, di fare o dare qualche cosa....
Sotto il termine “identità” si riconducono tutte le espressioni esterne di un Brand. Tutto. Nome, aspetto visivo, emozioni che trasmette, suoni e colori....
Ogni anno anche San Valentino, dopo il Natale, rappresenta un’ottima occasione per i Brand per far parlare di sé sfruttando la ricorrenza....
Il 2017 è ormai cominciato e l’inizio di un nuovo anno porta sempre con sé aria di novità. In ambito di marketing rimanere aggiornati sui trend è fondamentale per impostare la giusta strategia, mantenerla attuale e migliorarla. Ma quali sono i principali trend che ci accompagneranno in questo nuovo anno? ...
La notizia del momento: la Juventus ha presentato il suo nuovo logo. Non si tratta di un semplice restyling, è molto di più. È qualcosa di completamente nuovo perché per la prima volta un simbolo sostituisce l’immagine dello scudetto....
Quando si parla di naming si fa riferimento al processo decisionale che consente di assegnare il nome a un oggetto, un progetto, un Brand ecc. In ambito di branding si tratta di una fase delicata quanto fondamentale: il naming rappresenta l’aspetto unicamente verbale che si...
Il budget rappresenta la somma degli investimenti che un’azienda, nel corso dell’anno o su progetti definiti, mette in atto per supportare la macchina commerciale. Perché è così importante conoscerlo e averlo ben chiaro in mente? Spesso le aziende e soprattutto le PMI, a causa della mancanza...
Per costruire un palazzo, si sa, ci vogliono alcuni anni. E da cosa si parte? A questa domanda il 100% delle persone risponde “dal progetto” ovviamente. E dal progetto alla conclusione del palazzo cosa succede? Succede che un’azione dopo l’altra, un professionista dopo l’altro si...
Non è uno slogan, non è un claim. Il payoff è un concentrato di valori ed emozioni di un Brand. È un’espressione che accompagna il logo, che completa il Brand e contribuisce a definire la sua identità. Esso riassume l’universo di un’azienda e mette in...
Brand positioning. Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella mente del potenziale compratore. Ma come si costruisce il posizionamento di...
Un Brand, si sa, nell’insieme di immagini, prodotti, valori che lo compongono, ci colpisce quando arriva a far vibrare quella componente irrazionale che è latente in ognuno di noi. Ecco perché la scelta dei colori deve essere studiata accuratamente nella definizione del logo e nei...
Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per raggiungerlo? Se la risposta a quest’ultima domanda varia “da qualche settimana a un anno”, probabilmente non avete mai pianificato una strategia bensì avete solo utilizzato una tattica per il raggiungimento del vostro scopo. Oltre...
Una strategia di branding e di corporate identity non può prescindere dal dedicare azioni mirate alla definizione di un logo che sappia identificare l’azienda e comunicarne i valori. Un logo concentra tutti gli aspetti simbolici e valoriali che consentono di differenziare un Brand e i suoi prodotti...
Cos’è? Perchè? Come? Non è nulla di tangibile, nulla di visibile a occhio nudo, perchè il Brand è pura emozione. Niente di deciso razionalmente ma percepito istintivamente e affettivamente. Un Brand condensa in sè idee, valori e cultura; [...
