I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servi
L’email marketing è uno strumento della comunicazione digital spesso sottovalutato dall
Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per r
L’email marketing è uno strumento della comunicazione digital spesso sottovalutato dalle aziende perché non sanno come utilizzarlo o non ne conoscono i benefici. Eppure il canale mail è ampiamente riconosciuto come fondamentale nella trasmissione di messaggi business. Perché allora non sfruttarne ogni potenziale? Se la tua...
Nella storia delle PMI, uno dei momenti cruciali è il passaggio di consegna del comando da una generazione all’altra, quando i figli prendono le redini della ditta, a volte aiutati dall’esperienza dei genitori e a volte in autonomia per scelta o necessità. Non sempre questa...
Stefano Lorenzoni, Senior Partner e CEO di ConLor SpA, nel suo speech ad Hi, Human Intelligence, il format di eventi targato Gusella che mostra il ruolo dell’intelligenza umana nella strategia di marca, ha posto l’accento sulla tutela del brand. Pensare al brand e agli elementi...
Ogni anno, Pantone rivela il colore che incarnerà lo spirito del nostro tempo, fungendo da faro per gli operatori del settore della comunicazione e non solo. L’appuntamento del 2024 cade anche nel 25° anniversario di questo rituale che, negli anni, ha influenzato lo sviluppo di...
Il mondo del branding è in continua evoluzione e le tendenze, per definizione, cambiano rapidamente. Per rimanere competitive, le aziende devono essere sempre aggiornate sui nuovi trend e su come possono essere declinati nella loro strategia di branding. Abbiamo sintetizzato 5 applicazioni del branding da...
Ad un paio di settimane di distanza dal clamore della campagna Esselunga dove si è detto di tutto e dove tutti hanno cercato di dare la loro interpretazione sociale, politica e di marketing, noi abbiamo deciso di guardare e analizzare lo spot per quello che...
Siamo da sempre abituati a distinguere i mercati di riferimento di una azienda in B2B, business to business, e B2C business to consumer, ma siamo sicuri che nel 2023 questa distinzione sia ancora attuale e proficua per le nostre strategie di marketing? Dopo anni di netta...
Quando un’azienda medio-piccola sente l’esigenza di avere una nuova immagine, utilizzare un rinnovato approccio comunicativo, rivedere il proprio posizionamento, spesso non ha le idee chiare sull'investimento che dovrà fare. Si elabora un progetto di comunicazione, una strategia di branding o rebranding, senza tenere in considerazione parametri...
Per un brand essere vero significa una cosa: saper mantenere le promesse fatte. Si tratta dello stesso concetto di verità che usiamo nella vita reale tra le persone; questo anche perchè il brand è espressione dei valori dell’azienda, quindi per estensione esprime e trasmette i...
In questi primi mesi del 2023, sembra che il mercato degli NFT sia crollato, come riporta il portale specializzato CryptoSlam. La bolla speculativa è definitivamente scoppiata e alcuni degli acquisti folli che si sono visti nel corso degli ultimi due anni si sono svalutati come...
Secondo la legge 80/20 di Pareto, in una PMI ben organizzata il marketing strategico genera l’80% dei risultati aziendali. Ciò vuol dire che è una parte centrale per la crescita e l'evoluzione dell'azienda.Il marketing strategico infatti è fondamentale nella costruzione di un brand in quanto,...
Partendo dal presupposto che per i brand il cliente deve sempre essere posto al centro -consumer is the king- è importante oggi come oggi essere aggiornati sui macro trend culturali e le varie tipologie di conversazioni e canali con cui intercettare i nostri clienti. Uno studio...
Tra gli aspetti da tenere sempre in considerazione quando studiamo uno strumento di comunicazione, che sia analogico o digitale, oltre alla comprensione e la fruibilità, c’è l’emozione che darà al target. Che effetto farà quando verrà visto e utilizzato?Bisogna sempre tenere a mente quale tipo...
É ormai ampiamente condiviso che il metaverso sia il successore di internet (The Washington Post 2020) e che il suo obiettivo sia creare piattaforme virtuali dove è possibile lavorare, vendere, comprare, giocare, viaggiare e socializzare, eliminando molte delle barriere del mondo fisico. Ancor più certo è...
Il marketing negli anni è sempre stato orientato al prodotto, oggi sempre più gli è richiesto di abbinare crescita e innovazione a fattori etici. Le azioni dell'azienda che ricadono su tutta la società e sull’ambiente rientrano nella logica della brand reputation. Un’azienda crea un’immagine attraverso...
Le scienze comportamentali, il neuromarketing e la psicologia sono ambiti strettamente legati al branding, alla comunicazione e al marketing nella sua accezione più ampia. La prima domanda che dobbiamo porci quando studiamo una strategia è: quali sono le dinamiche psicologiche che regolano il comportamento d’acquisto...
Molti imprenditori hanno la percezione, a volte addirittura la convinzione, che le persone del team che gestiscono le informazioni di tipo marketing/commerciale non siano ben allineate con il loro pensiero e che non siano in grado di passare il vero valore dell’azienda, sia essa di...
É successo a Gorizia, lo scorso novembre è stata emessa la prima ordinanza cautelare di un Tribunale italiano in materia di greenwashing, una tra le prime d’Europa. Dopo i provvedimenti del Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria e dell’Autorità Garante per la Concorrenza e il Mercato, anche...
Nella maggior parte delle PMI il brand non viene valorizzato ed è spesso confuso erroneamente con il marchio. Storicamente, infatti le aziende medio piccole hanno sviluppato il loro business partendo da un’idea di prodotto o servizio in cui il marchio era una naturale esternazione dell’azienda...
Lo scorso dicembre Pantone ha annunciato il nuovo colore dell’anno con un evento artistico immersivo presso l'ArtTech House di New York e attraverso le storie di Instagram ha reso subito il PANTONE 17-3938 Very Peri virale. Ma che colore è il Very Peri di cui tutti...
Crediamo che al giorno d’oggi diventare un brand sia assolutamente necessario per qualsiasi impresa voglia essere presente nel mercato. É diventato ormai un obbligo posizionarsi con un'identità se non si vuole combattere la guerra del prezzo o peggio ancora scomparire tra troppe offerte che agli...
Mai come in questi tempi le cose nel mondo della comunicazione cambiano rapidamente. L’incertezza prodotta degli ultimi due anni sta facendo muovere il branding in moltissime direzioni tutte da sperimentare. Scopriamo insieme 5 trend che influenzeranno il 2022 e saranno le strategie utilizzate da moltissimi...
Fino a qualche anno fa era facile promuovere un brand o un prodotto, bastava fare una comunicazione massiva e le vendite decollavano. Vi era una certa distanza tra le informazioni che possedeva il consumatore e quello che realmente stava dietro ad una marca, ad un...
Nel mio precedente articolo ho parlato di distintività dei brand e di capacità di farsi notare in un mercato sempre più affollato e competitivo. In questo articolo, voglio affrontare un ulteriore aspetto del posizionamento di marca che spesso non viene valutato con attenzione e ancora...
Cosa pensa il tuo brand? Questa è una domanda che molto spesso non ci si pone nella costruzione di un brand. Siamo sempre concentrati sull’esterno, su cosa vuole il mercato, su cosa si vuole che si pensi della nostra marca. Ascoltare il mercato, capire quello che...
Sarò diretto, diretto come il titolo del mio blog. Per quale motivo un cliente dovrebbe scegliere proprio il tuo Brand? Perché dovrebbe avvicinarsi alla tua azienda? Te lo sei mai chiesto? Prima di addentrarci in questa delicata domanda facciamo un passo indietro e capiamo il perché...
Ti chiedo di fare un piccolo esercizio, una semplice attività utile per capire meglio cosa intendo quando ti esprimo il concetto di verità di un Brand. Pensa alle persone che più ti sono vicine ogni giorno. Preferisci che siano oneste e vere oppure che ti...
La creazione e la gestione di un blog devono far parte di una strategia di marketing di un’azienda per una serie di vantaggi in termini di immagine, vendite e rapporti con i clienti che ne derivano....
L'email marketing è uno strumento tuttora utile per un'azienda perché consente facilmente di costruire relazioni, nutrire lead e potenziali clienti....
Halloween è una festa apprezzata da molti Brand che decidono di destinare budget significativi per la realizzazione di campagne di comunicazione e marketing on e offline. Quali sono i vantaggi di questa strategia?...
I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servizi e le marche devono quindi imparare a rivolgersi a loro e comunicare con loro. Ma quali sono le loro caratteristiche e i loro comportamenti? Come impostare un'efficace strategia di comunicazione?...
Per space design si intende l’insieme di attività volte all’ideazione e progettazione degli spazi nei quali un Brand si trova a operare....
I negozi rimangono l'unico punto d'incontro tra consumatore e azienda ma come può il retail concorrere oggi con lo shopping online?...
Ogni anno anche San Valentino, dopo il Natale, rappresenta un’ottima occasione per i Brand per far parlare di sé sfruttando la ricorrenza....
Il 2017 è ormai cominciato e l’inizio di un nuovo anno porta sempre con sé aria di novità. In ambito di marketing rimanere aggiornati sui trend è fondamentale per impostare la giusta strategia, mantenerla attuale e migliorarla. Ma quali sono i principali trend che ci accompagneranno in questo nuovo anno? ...
Il budget rappresenta la somma degli investimenti che un’azienda, nel corso dell’anno o su progetti definiti, mette in atto per supportare la macchina commerciale. Perché è così importante conoscerlo e averlo ben chiaro in mente? Spesso le aziende e soprattutto le PMI, a causa della mancanza...
Per costruire un palazzo, si sa, ci vogliono alcuni anni. E da cosa si parte? A questa domanda il 100% delle persone risponde “dal progetto” ovviamente. E dal progetto alla conclusione del palazzo cosa succede? Succede che un’azione dopo l’altra, un professionista dopo l’altro si...
Brand positioning. Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella mente del potenziale compratore. Ma come si costruisce il posizionamento di...
