I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servi
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Brand identity e brand image sono due applicazioni del branding spesso confuse e infatti le stesse definizioni vengono utilizzate in maniera impropria. Per capire meglio di cosa si tratta bisogna iniziare con il definire cosa s’intende per brand identity o identità di marca in italiano. Con...
Il marketing negli anni è sempre stato orientato al prodotto, oggi sempre più gli è richiesto di abbinare crescita e innovazione a fattori etici. Le azioni dell'azienda che ricadono su tutta la società e sull’ambiente rientrano nella logica della brand reputation. Un’azienda crea un’immagine attraverso...
Tutti noi, quando siamo consumatori, vogliamo spendere il nostro denaro al meglio e ciò che ci muove nella scelta d’acquisto è un valore fondamentale: la fiducia. Vogliamo sentirci sicuri di comprare qualcosa che è in linea con i nostri bisogni, i nostri valori. Siamo sensibili...
Le scienze comportamentali, il neuromarketing e la psicologia sono ambiti strettamente legati al branding, alla comunicazione e al marketing nella sua accezione più ampia. La prima domanda che dobbiamo porci quando studiamo una strategia è: quali sono le dinamiche psicologiche che regolano il comportamento d’acquisto...
Molti imprenditori hanno la percezione, a volte addirittura la convinzione, che le persone del team che gestiscono le informazioni di tipo marketing/commerciale non siano ben allineate con il loro pensiero e che non siano in grado di passare il vero valore dell’azienda, sia essa di...
É successo a Gorizia, lo scorso novembre è stata emessa la prima ordinanza cautelare di un Tribunale italiano in materia di greenwashing, una tra le prime d’Europa. Dopo i provvedimenti del Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria e dell’Autorità Garante per la Concorrenza e il Mercato, anche...
Nella maggior parte delle PMI il brand non viene valorizzato ed è spesso confuso erroneamente con il marchio. Storicamente, infatti le aziende medio piccole hanno sviluppato il loro business partendo da un’idea di prodotto o servizio in cui il marchio era una naturale esternazione dell’azienda...
Lo scorso dicembre Pantone ha annunciato il nuovo colore dell’anno con un evento artistico immersivo presso l'ArtTech House di New York e attraverso le storie di Instagram ha reso subito il PANTONE 17-3938 Very Peri virale. Ma che colore è il Very Peri di cui tutti...
Crediamo che al giorno d’oggi diventare un brand sia assolutamente necessario per qualsiasi impresa voglia essere presente nel mercato. É diventato ormai un obbligo posizionarsi con un'identità se non si vuole combattere la guerra del prezzo o peggio ancora scomparire tra troppe offerte che agli...
Mai come in questi tempi le cose nel mondo della comunicazione cambiano rapidamente. L’incertezza prodotta degli ultimi due anni sta facendo muovere il branding in moltissime direzioni tutte da sperimentare. Scopriamo insieme 5 trend che influenzeranno il 2022 e saranno le strategie utilizzate da moltissimi...
Fino a qualche anno fa era facile promuovere un brand o un prodotto, bastava fare una comunicazione massiva e le vendite decollavano. Vi era una certa distanza tra le informazioni che possedeva il consumatore e quello che realmente stava dietro ad una marca, ad un...
Nel mio precedente articolo ho parlato di distintività dei brand e di capacità di farsi notare in un mercato sempre più affollato e competitivo. In questo articolo, voglio affrontare un ulteriore aspetto del posizionamento di marca che spesso non viene valutato con attenzione e ancora...
Tutto parte sempre dalla testa del cliente, se non iniziamo da questo punto non riusciremo mai a capire per quale ragione ci sono brand che riescono a posizionare i loro prodotti ad un prezzo molto elevato e, nello stesso identico mercato, altri che devono costantemente...
Cosa pensa il tuo brand? Questa è una domanda che molto spesso non ci si pone nella costruzione di un brand. Siamo sempre concentrati sull’esterno, su cosa vuole il mercato, su cosa si vuole che si pensi della nostra marca. Ascoltare il mercato, capire quello che...
Sarò diretto, diretto come il titolo del mio blog. Per quale motivo un cliente dovrebbe scegliere proprio il tuo Brand? Perché dovrebbe avvicinarsi alla tua azienda? Te lo sei mai chiesto? Prima di addentrarci in questa delicata domanda facciamo un passo indietro e capiamo il perché...
Ti chiedo di fare un piccolo esercizio, una semplice attività utile per capire meglio cosa intendo quando ti esprimo il concetto di verità di un Brand. Pensa alle persone che più ti sono vicine ogni giorno. Preferisci che siano oneste e vere oppure che ti...
Come nasce un Brand? Quali sono le fasi principali che portano alla nascita di un nuovo marchio forte e riconoscibile per il pubblico?...
La creazione e la gestione di un blog devono far parte di una strategia di marketing di un’azienda per una serie di vantaggi in termini di immagine, vendite e rapporti con i clienti che ne derivano....
I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servizi e le marche devono quindi imparare a rivolgersi a loro e comunicare con loro. Ma quali sono le loro caratteristiche e i loro comportamenti? Come impostare un'efficace strategia di comunicazione?...
Pantone ha detto la sua: dopo l’annuncio del colore dell’anno Greenery, per la stagione primaverile ci propone una nuova palette di 10 colori, una vera guida per stilisti e creativi....
Spesso in materia di branding si parla di promessa, cioè di un impegno preso di fronte ad altri, di fare o dare qualche cosa....
Sotto il termine “identità” si riconducono tutte le espressioni esterne di un Brand. Tutto. Nome, aspetto visivo, emozioni che trasmette, suoni e colori....
Ogni anno anche San Valentino, dopo il Natale, rappresenta un’ottima occasione per i Brand per far parlare di sé sfruttando la ricorrenza....
La notizia del momento: la Juventus ha presentato il suo nuovo logo. Non si tratta di un semplice restyling, è molto di più. È qualcosa di completamente nuovo perché per la prima volta un simbolo sostituisce l’immagine dello scudetto....
Quando si parla di naming si fa riferimento al processo decisionale che consente di assegnare il nome a un oggetto, un progetto, un Brand ecc. In ambito di branding si tratta di una fase delicata quanto fondamentale: il naming rappresenta l’aspetto unicamente verbale che si...
Il budget rappresenta la somma degli investimenti che un’azienda, nel corso dell’anno o su progetti definiti, mette in atto per supportare la macchina commerciale. Perché è così importante conoscerlo e averlo ben chiaro in mente? Spesso le aziende e soprattutto le PMI, a causa della mancanza...
Per costruire un palazzo, si sa, ci vogliono alcuni anni. E da cosa si parte? A questa domanda il 100% delle persone risponde “dal progetto” ovviamente. E dal progetto alla conclusione del palazzo cosa succede? Succede che un’azione dopo l’altra, un professionista dopo l’altro si...
Non è uno slogan, non è un claim. Il payoff è un concentrato di valori ed emozioni di un Brand. È un’espressione che accompagna il logo, che completa il Brand e contribuisce a definire la sua identità. Esso riassume l’universo di un’azienda e mette in...
Brand positioning. Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella mente del potenziale compratore. Ma come si costruisce il posizionamento di...
Un Brand, si sa, nell’insieme di immagini, prodotti, valori che lo compongono, ci colpisce quando arriva a far vibrare quella componente irrazionale che è latente in ognuno di noi. Ecco perché la scelta dei colori deve essere studiata accuratamente nella definizione del logo e nei...
Storytelling, emozioni, valori, set di immagini e ricordi irrazionali: cosa scatena il "profumo" di un Brand in una persona...
Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per raggiungerlo? Se la risposta a quest’ultima domanda varia “da qualche settimana a un anno”, probabilmente non avete mai pianificato una strategia bensì avete solo utilizzato una tattica per il raggiungimento del vostro scopo. Oltre...
Una strategia di branding e di corporate identity non può prescindere dal dedicare azioni mirate alla definizione di un logo che sappia identificare l’azienda e comunicarne i valori. Un logo concentra tutti gli aspetti simbolici e valoriali che consentono di differenziare un Brand e i suoi prodotti...
Cos’è? Perchè? Come? Non è nulla di tangibile, nulla di visibile a occhio nudo, perchè il Brand è pura emozione. Niente di deciso razionalmente ma percepito istintivamente e affettivamente. Un Brand condensa in sè idee, valori e cultura; [...
