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Per noi è un credo.

Per noi è un credo.

Focalizzati, posizionati, differenziati: per non sparire tra i concorrenti

Autore: Marco Gusella

Cosa influenza la reputazione di un brand?

26 Febbraio 201912 Marzo 2019 Marco GusellaBranding

Fino a qualche anno fa era facile promuovere un brand o un prodotto, bastava fare una comunicazione massiva e le vendite decollavano. Vi era una certa distanza tra le informazioni che possedeva il consumatore e quello che realmente stava dietro ad una marca, ad un prodotto.

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In cosa è primo il tuo brand?

17 Dicembre 20187 Gennaio 2019 Marco GusellaBranding

Nel mio precedente articolo ho parlato di distintività dei brand e di capacità di farsi notare in un mercato sempre più affollato e competitivo. In questo articolo, voglio affrontare un ulteriore aspetto del posizionamento di marca che spesso non viene valutato con attenzione e ancora più spesso non viene nemmeno preso in considerazione.

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Prezzo o valore? Cosa cercano le persone?

21 Novembre 201821 Novembre 2018 Marco GusellaBranding

Tutto parte sempre dalla testa del cliente, se non iniziamo da questo punto non riusciremo mai a capire per quale ragione ci sono brand che riescono a posizionare i loro prodotti ad un prezzo molto elevato e, nello stesso identico mercato, altri che devono costantemente fare la battaglia del prezzo.

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Cosa pensa il tuo Brand?

9 Novembre 2018 Marco GusellaBranding

Cosa pensa il tuo brand? Questa è una domanda che molto spesso non ci si pone nella costruzione di un brand. Siamo sempre concentrati sull’esterno, su cosa vuole il mercato, su cosa si vuole che[…]

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La verità del Brand

25 Ottobre 2018 Marco GusellaBranding

Ti chiedo di fare un piccolo esercizio, una semplice attività utile per capire meglio cosa intendo quando ti esprimo il concetto di verità di un Brand. Pensa alle persone che più ti sono vicine ogni[…]

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Il coraggio di essere differenti

12 Ottobre 201812 Ottobre 2018 Marco GusellaBranding

Sarò diretto, diretto come il titolo del mio blog. Per quale motivo un cliente dovrebbe scegliere proprio il tuo Brand? Perché dovrebbe avvicinarsi alla tua azienda? Te lo sei mai chiesto? Prima di addentrarci in[…]

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Come impatta il budget sulla salute dell’azienda?

13 Dicembre 20165 Gennaio 2017 Marco GusellaBranding

Il budget rappresenta la somma degli investimenti che un’azienda, nel corso dell’anno o su progetti definiti, mette in atto per supportare la macchina commerciale. Perché è così importante conoscerlo e averlo ben chiaro in mente?[…]

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I tempi sono tutto: la timeline, il pilastro di una campagna di branding

12 Dicembre 20165 Gennaio 2017 Marco GusellaBranding

Per costruire un palazzo, si sa, ci vogliono alcuni anni. E da cosa si parte? A questa domanda il 100% delle persone risponde “dal progetto” ovviamente. E dal progetto alla conclusione del palazzo cosa succede?[…]

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Brand positioning e l’impatto nelle vendite

15 Novembre 20165 Gennaio 2017 Marco GusellaBranding

Brand positioning.  Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella[…]

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Comprare o vendere?

7 Novembre 201613 Novembre 2017 Marco GusellaMarketing

Uno dei più grandi esperti di vendita a livello mondiale, Jeffrey Gitomer, sostiene che “alla gente non piace farsi vendere qualcosa, ma adora comprare”. Partendo da questa considerazione va analizzato un aspetto fondamentale. L’aspetto del[…]

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