Brand identity e brand image

Brand identity e brand image sono due applicazioni del branding spesso confuse e infatti le stesse definizioni vengono utilizzate in maniera impropria. Per capire meglio di cosa si tratta bisogna iniziare con il definire cosa s’intende per brand identity o identità di marca in italiano. Con...

L’etica del brand, onestà e relazione

Il marketing negli anni è sempre stato orientato al prodotto, oggi sempre più gli è richiesto di abbinare crescita e innovazione a fattori etici. Le azioni dell'azienda che ricadono su tutta la società e sull’ambiente rientrano nella logica della brand reputation. Un’azienda crea un’immagine attraverso...

Il brand, la sua tutela e protezione

Nella maggior parte delle PMI il brand non viene valorizzato ed è spesso confuso erroneamente con il marchio. Storicamente, infatti le aziende medio piccole hanno sviluppato il loro business partendo da un’idea di prodotto o servizio in cui il marchio era una naturale esternazione dell’azienda...

Quanto è importante essere un brand?

Crediamo che al giorno d’oggi diventare un brand sia assolutamente necessario per qualsiasi impresa voglia essere presente nel mercato. É diventato ormai un obbligo posizionarsi con un'identità se non si vuole combattere la guerra del prezzo o peggio ancora scomparire tra troppe offerte che agli...

Il 2017 si tinge di Greenery

Il colore del 2017 secondo Pantone è Greenery. Una fresca sfumatura di verde con una punta di giallo che lo rende più frizzante. Così Greenery è stato annunciato sulla pagina facebook dell’azienda: A fresh and zesty yellow-green shade that evokes the first days of spring when nature’s...

A ogni Brand il suo payoff

Non è uno slogan, non è un claim. Il payoff è un concentrato di valori ed emozioni di un Brand. È un’espressione che accompagna il logo, che completa il Brand e contribuisce a definire la sua identità. Esso riassume l’universo di un’azienda e mette in...

Spot natalizi: come i Brand divertono e commuovono

Il conto alla rovescia al Natale è iniziato e non lo capiamo solo dalle luci e decorazioni che cominciano a illuminare e adornare le città, ma anche dai numerosi spot natalizi di noti Brand che da qualche settimana fanno a gara per il video più...

Brand positioning e l’impatto nelle vendite

Brand positioning.  Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella mente del potenziale compratore. Ma come si costruisce il posizionamento di...

Profumo di Brand

Storytelling, emozioni, valori, set di immagini e ricordi irrazionali: cosa scatena il "profumo" di un Brand in una persona...

Tattica o strategia?

Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per raggiungerlo? Se la risposta a quest’ultima domanda varia “da qualche settimana a un anno”, probabilmente non avete mai pianificato una strategia bensì avete solo utilizzato una tattica per il raggiungimento del vostro scopo. Oltre...

Il Brand nelle PMI

Cos’è? Perchè? Come? Non è nulla di tangibile, nulla di visibile a occhio nudo, perchè il Brand è pura emozione. Niente di deciso razionalmente ma percepito istintivamente e affettivamente. Un Brand condensa in sè idee, valori e cultura; [...