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Per noi è un credo.

Per noi è un credo.

Focalizzati, posizionati, differenziati: per non sparire tra i concorrenti

Cosa influenza la reputazione di un brand?

26 Febbraio 201912 Marzo 2019 Marco GusellaBranding

Fino a qualche anno fa era facile promuovere un brand o un prodotto, bastava fare una comunicazione massiva e le vendite decollavano. Vi era una certa distanza tra le informazioni che possedeva il consumatore e quello che realmente stava dietro ad una marca, ad un prodotto.

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In cosa è primo il tuo brand?

17 Dicembre 20187 Gennaio 2019 Marco GusellaBranding

Nel mio precedente articolo ho parlato di distintività dei brand e di capacità di farsi notare in un mercato sempre più affollato e competitivo. In questo articolo, voglio affrontare un ulteriore aspetto del posizionamento di marca che spesso non viene valutato con attenzione e ancora più spesso non viene nemmeno preso in considerazione.

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Prezzo o valore? Cosa cercano le persone?

21 Novembre 201821 Novembre 2018 Marco GusellaBranding

Tutto parte sempre dalla testa del cliente, se non iniziamo da questo punto non riusciremo mai a capire per quale ragione ci sono brand che riescono a posizionare i loro prodotti ad un prezzo molto elevato e, nello stesso identico mercato, altri che devono costantemente fare la battaglia del prezzo.

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Cosa pensa il tuo Brand?

9 Novembre 2018 Marco GusellaBranding

Cosa pensa il tuo brand? Questa è una domanda che molto spesso non ci si pone nella costruzione di un brand. Siamo sempre concentrati sull’esterno, su cosa vuole il mercato, su cosa si vuole che[…]

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La verità del Brand

25 Ottobre 2018 Marco GusellaBranding

Ti chiedo di fare un piccolo esercizio, una semplice attività utile per capire meglio cosa intendo quando ti esprimo il concetto di verità di un Brand. Pensa alle persone che più ti sono vicine ogni[…]

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Il coraggio di essere differenti

12 Ottobre 201812 Ottobre 2018 Marco GusellaBranding

Sarò diretto, diretto come il titolo del mio blog. Per quale motivo un cliente dovrebbe scegliere proprio il tuo Brand? Perché dovrebbe avvicinarsi alla tua azienda? Te lo sei mai chiesto? Prima di addentrarci in[…]

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instagram

Instagram per la tua strategia di marketing, ci avevi pensato?

11 Aprile 201811 Aprile 2018 Gusella advStrategy

Instagram è il social del momento, perfetto per la tua strategia di marketing poiché consente di raggiungere il pubblico giusto e accrescere la visibilità.

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Ultra Violet

Ultra Violet: uno sguardo verso il futuro

9 Febbraio 2018 Gusella advDesign

Il nuovo colore Pantone per il 2018 si chiama Ultra Violet, una sfumatura che vuole rappresentare una spinta al superamento dei propri limiti.

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Ideazione, nascita e lancio di un nuovo Brand

25 Gennaio 201825 Gennaio 2018 Gusella advBranding

Come nasce un Brand? Quali sono le fasi principali che portano alla nascita di un nuovo marchio forte e riconoscibile per il pubblico?

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Halloween: come i Brand festeggiano la notte delle streghe

31 Ottobre 201731 Ottobre 2017 Gusella advMarketing

Halloween è una festa apprezzata da molti Brand che decidono di destinare budget significativi per la realizzazione di campagne di comunicazione e marketing on e offline. Quali sono i vantaggi di questa strategia?

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email marketing

Email marketing: scopri perché la tua azienda non può farne a meno!

29 Settembre 20173 Ottobre 2017 Gusella advMarketing

L’email marketing è uno strumento tuttora utile per un’azienda perché consente facilmente di costruire relazioni, nutrire lead e potenziali clienti.

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Blog

Blog sì o no? Scopri i vantaggi di avere un blog aziendale!

29 Agosto 201731 Agosto 2017 Gusella advBranding

La creazione e la gestione di un blog devono far parte di una strategia di marketing di un’azienda per una serie di vantaggi in termini di immagine, vendite e rapporti con i clienti che ne derivano.

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Millennials

I MILLENNIALS, I CONSUMATORI DEL PRESENTE: CONOSCERLI PER INTERCETTARLI

19 Luglio 201723 Luglio 2017 Gusella advBranding

I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servizi e le marche devono quindi imparare a rivolgersi a loro e comunicare con loro. Ma quali sono le loro caratteristiche e i loro comportamenti? Come impostare un’efficace strategia di comunicazione?

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space design

Space design: allestire la scena di un Brand

30 Giugno 20174 Luglio 2017 Gusella advDesign

Per space design si intende l’insieme di attività volte all’ideazione e progettazione degli spazi nei quali un Brand si trova a operare.

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Netflix

Netflix mania: analisi del fenomeno

15 Maggio 201715 Maggio 2017 Gusella advBranding

Netflix: uno dei brand più amati: quali sono i segreti del suo successo? Cosa rende la sua strategia vincente?

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Retail

Retail vs. shopping online: come reinventare gli store fisici?

13 Aprile 201728 Aprile 2017 Gusella advMarketing

I negozi rimangono l’unico punto d’incontro tra consumatore e azienda ma come può il retail concorrere oggi con lo shopping online?

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Spring colors report 2017 Pantone

Vento di Primavera… quali sono i colori della nuova stagione? Scopri le tendenze!

20 Marzo 201718 Aprile 2017 Gusella advBranding

Pantone ha detto la sua: dopo l’annuncio del colore dell’anno Greenery, per la stagione primaverile ci propone una nuova palette di 10 colori, una vera guida per stilisti e creativi.

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Anello_promessa Brand

Sì, lo voglio. La promessa di un Brand

14 Marzo 201714 Marzo 2017 Roberta RisiBranding

Spesso in materia di branding si parla di promessa, cioè di un impegno preso di fronte ad altri, di fare o dare qualche cosa.

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Corporate identity, il dna di un’azienda

27 Febbraio 201727 Febbraio 2017 Roberta RisiBranding

Sotto il termine “identità” si riconducono tutte le espressioni esterne di un Brand. Tutto. Nome, aspetto visivo, emozioni che trasmette, suoni e colori.

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San Valentino 2017: come si sono comportati i Brand?

15 Febbraio 201717 Febbraio 2017 Gusella advAdvertising

Ogni anno anche San Valentino, dopo il Natale, rappresenta un’ottima occasione per i Brand per far parlare di sé sfruttando la ricorrenza.

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Marketing trend

Strategie di marketing: scopri quali sono i nuovi trend

3 Febbraio 201718 Aprile 2017 Gusella advMarketing

Il 2017 è ormai cominciato e l’inizio di un nuovo anno porta sempre con sé aria di novità. In ambito di marketing rimanere aggiornati sui trend è fondamentale per impostare la giusta strategia, mantenerla attuale e migliorarla. Ma quali[…]

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Juventus

“Black and White and More”. Nuovo logo, nuova identità, nuova Juventus.

23 Gennaio 201726 Gennaio 2017 Gusella advBranding

La notizia del momento: la Juventus ha presentato il suo nuovo logo. Non si tratta di un semplice restyling, è molto di più. È qualcosa di completamente nuovo perché per la prima volta un simbolo sostituisce l’immagine dello scudetto.

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Naming: il cuore di un Brand racchiuso in un nome

16 Gennaio 201727 Gennaio 2017 Gusella advAdvertising

Quando si parla di naming si fa riferimento al processo decisionale che consente di assegnare il nome a un oggetto, un progetto, un Brand ecc. In ambito di branding si tratta di una fase delicata[…]

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Il 2017 si tinge di Greenery

9 Gennaio 20179 Gennaio 2017 Gusella advDesign

Il colore del 2017 secondo Pantone è Greenery. Una fresca sfumatura di verde con una punta di giallo che lo rende più frizzante. Così Greenery è stato annunciato sulla pagina facebook dell’azienda: A fresh and[…]

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Come impatta il budget sulla salute dell’azienda?

13 Dicembre 20165 Gennaio 2017 Marco GusellaBranding

Il budget rappresenta la somma degli investimenti che un’azienda, nel corso dell’anno o su progetti definiti, mette in atto per supportare la macchina commerciale. Perché è così importante conoscerlo e averlo ben chiaro in mente?[…]

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I tempi sono tutto: la timeline, il pilastro di una campagna di branding

12 Dicembre 20165 Gennaio 2017 Marco GusellaBranding

Per costruire un palazzo, si sa, ci vogliono alcuni anni. E da cosa si parte? A questa domanda il 100% delle persone risponde “dal progetto” ovviamente. E dal progetto alla conclusione del palazzo cosa succede?[…]

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A ogni Brand il suo payoff

1 Dicembre 20165 Gennaio 2017 Gusella advBranding

Non è uno slogan, non è un claim. Il payoff è un concentrato di valori ed emozioni di un Brand. È un’espressione che accompagna il logo, che completa il Brand e contribuisce a definire la[…]

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Spot natalizi: come i Brand divertono e commuovono

22 Novembre 20165 Gennaio 2017 Gusella advAdvertising

Il conto alla rovescia al Natale è iniziato e non lo capiamo solo dalle luci e decorazioni che cominciano a illuminare e adornare le città, ma anche dai numerosi spot natalizi di noti Brand che[…]

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Brand positioning e l’impatto nelle vendite

15 Novembre 20165 Gennaio 2017 Marco GusellaBranding

Brand positioning.  Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella[…]

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UberEats a Milano. Il digital takeaway in espansione

10 Novembre 201619 Gennaio 2017 Gusella advDigital news

Non ho voglia di prepararmi la cena? Un clic e me la faccio portare a casa. UberEats è arrivato a Milano e si unisce alla schiera dei sempre più numerosi servizi di food delivery attivi[…]

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Comprare o vendere?

7 Novembre 201613 Novembre 2017 Marco GusellaMarketing

Uno dei più grandi esperti di vendita a livello mondiale, Jeffrey Gitomer, sostiene che “alla gente non piace farsi vendere qualcosa, ma adora comprare”. Partendo da questa considerazione va analizzato un aspetto fondamentale. L’aspetto del[…]

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I colori dei Brand

4 Novembre 20165 Gennaio 2017 Gusella advBranding

Un Brand, si sa, nell’insieme di immagini, prodotti, valori che lo compongono, ci colpisce quando arriva a far vibrare quella componente irrazionale che è latente in ognuno di noi. Ecco perché la scelta dei colori[…]

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Profumo di Brand

2 Novembre 201611 Maggio 2017 Roberta RisiBranding

Storytelling, emozioni, valori, set di immagini e ricordi irrazionali: cosa scatena il “profumo” di un Brand in una persona

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Tattica o strategia?

28 Ottobre 20165 Gennaio 2017 Roberta RisiBranding

Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per raggiungerlo? Se la risposta a quest’ultima domanda varia “da qualche settimana a un anno”, probabilmente non avete mai pianificato una strategia[…]

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L’importanza del logo

25 Ottobre 20163 Marzo 2017 Gusella advBranding

Una strategia di branding e di corporate identity non può prescindere dal dedicare azioni mirate alla definizione di un logo che sappia identificare l’azienda e comunicarne i valori. Un logo concentra tutti gli aspetti simbolici[…]

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Il Brand nelle PMI

20 Ottobre 201624 Marzo 2017 Roberta RisiBranding

Cos’è? Perchè? Come?
Non è nulla di tangibile, nulla di visibile a occhio nudo, perchè il Brand è pura emozione.
Niente di deciso razionalmente ma percepito istintivamente e affettivamente. Un Brand condensa in sè idee, valori e cultura; […]

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Branding e packaging design: quando il rebrand non piace al cliente

18 Ottobre 201617 Febbraio 2017 Gusella advDesign

Packaging e design forma di instore marketing

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