Essere brand oggi è un obbligo

Trasforma la tua PMI in Brand

Il brand, la sua tutela e protezione

Nella maggior parte delle PMI il brand non viene valorizzato ed è spesso confuso erroneamente con il marchio. Storicamente, infatti le aziende medio piccole hanno sviluppato il loro business partendo da un’idea di prodotto o servizio in cui il marchio era una naturale esternazione dell’azienda...

Quanto è importante essere un brand?

Crediamo che al giorno d’oggi diventare un brand sia assolutamente necessario per qualsiasi impresa voglia essere presente nel mercato. É diventato ormai un obbligo posizionarsi con un'identità se non si vuole combattere la guerra del prezzo o peggio ancora scomparire tra troppe offerte che agli...

In cosa è primo il tuo brand?

Nel mio precedente articolo ho parlato di distintività dei brand e di capacità di farsi notare in un mercato sempre più affollato e competitivo. In questo articolo, voglio affrontare un ulteriore aspetto del posizionamento di marca che spesso non viene valutato con attenzione e ancora...

Prezzo o valore? Cosa cercano le persone?

Tutto parte sempre dalla testa del cliente, se non iniziamo da questo punto non riusciremo mai a capire per quale ragione ci sono brand che riescono a posizionare i loro prodotti ad un prezzo molto elevato e, nello stesso identico mercato, altri che devono costantemente...

Cosa pensa il tuo Brand?

Cosa pensa il tuo brand? Questa è una domanda che molto spesso non ci si pone nella costruzione di un brand. Siamo sempre concentrati sull’esterno, su cosa vuole il mercato, su cosa si vuole che si pensi della nostra marca. Ascoltare il mercato, capire quello che...

Il coraggio di essere differenti

Sarò diretto, diretto come il titolo del mio blog. Per quale motivo un cliente dovrebbe scegliere proprio il tuo Brand? Perché dovrebbe avvicinarsi alla tua azienda? Te lo sei mai chiesto? Prima di addentrarci in questa delicata domanda facciamo un passo indietro e capiamo il perché...

La verità del Brand

Ti chiedo di fare un piccolo esercizio, una semplice attività utile per capire meglio cosa intendo quando ti esprimo il concetto di verità di un Brand. Pensa alle persone che più ti sono vicine ogni giorno. Preferisci che siano oneste e vere oppure che ti...

Il 2017 si tinge di Greenery

Il colore del 2017 secondo Pantone è Greenery. Una fresca sfumatura di verde con una punta di giallo che lo rende più frizzante. Così Greenery è stato annunciato sulla pagina facebook dell’azienda: A fresh and zesty yellow-green shade that evokes the first days of spring when nature’s...

Come impatta il budget sulla salute dell’azienda?

Il budget rappresenta la somma degli investimenti che un’azienda, nel corso dell’anno o su progetti definiti, mette in atto per supportare la macchina commerciale. Perché è così importante conoscerlo e averlo ben chiaro in mente? Spesso le aziende e soprattutto le PMI, a causa della mancanza...

A ogni Brand il suo payoff

Non è uno slogan, non è un claim. Il payoff è un concentrato di valori ed emozioni di un Brand. È un’espressione che accompagna il logo, che completa il Brand e contribuisce a definire la sua identità. Esso riassume l’universo di un’azienda e mette in...

Spot natalizi: come i Brand divertono e commuovono

Il conto alla rovescia al Natale è iniziato e non lo capiamo solo dalle luci e decorazioni che cominciano a illuminare e adornare le città, ma anche dai numerosi spot natalizi di noti Brand che da qualche settimana fanno a gara per il video più...

Brand positioning e l’impatto nelle vendite

Brand positioning.  Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella mente del potenziale compratore. Ma come si costruisce il posizionamento di...

Profumo di Brand

Storytelling, emozioni, valori, set di immagini e ricordi irrazionali: cosa scatena il "profumo" di un Brand in una persona...

Tattica o strategia?

Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per raggiungerlo? Se la risposta a quest’ultima domanda varia “da qualche settimana a un anno”, probabilmente non avete mai pianificato una strategia bensì avete solo utilizzato una tattica per il raggiungimento del vostro scopo. Oltre...

Il Brand nelle PMI

Cos’è? Perchè? Come? Non è nulla di tangibile, nulla di visibile a occhio nudo, perchè il Brand è pura emozione. Niente di deciso razionalmente ma percepito istintivamente e affettivamente. Un Brand condensa in sè idee, valori e cultura; [...