Fino a qualche anno fa era facile promuovere un brand o un prodotto, bastava fare una comunicazione massiva e le vendite decollavano. Vi era una certa distanza tra le informazioni che possedeva il consumatore e quello che realmente stava dietro ad una marca, ad un prodotto.
Nel mio precedente articolo ho parlato di distintività dei brand e di capacità di farsi notare in un mercato sempre più affollato e competitivo. In questo articolo, voglio affrontare un ulteriore aspetto del posizionamento di marca che spesso non viene valutato con attenzione e ancora più spesso non viene nemmeno preso in considerazione.
Tutto parte sempre dalla testa del cliente, se non iniziamo da questo punto non riusciremo mai a capire per quale ragione ci sono brand che riescono a posizionare i loro prodotti ad un prezzo molto elevato e, nello stesso identico mercato, altri che devono costantemente fare la battaglia del prezzo.
Cosa pensa il tuo brand? Questa è una domanda che molto spesso non ci si pone nella costruzione di un brand. Siamo sempre concentrati sull’esterno, su cosa vuole il mercato, su cosa si vuole che[…]
Ti chiedo di fare un piccolo esercizio, una semplice attività utile per capire meglio cosa intendo quando ti esprimo il concetto di verità di un Brand. Pensa alle persone che più ti sono vicine ogni[…]
Sarò diretto, diretto come il titolo del mio blog. Per quale motivo un cliente dovrebbe scegliere proprio il tuo Brand? Perché dovrebbe avvicinarsi alla tua azienda? Te lo sei mai chiesto? Prima di addentrarci in[…]
Instagram è il social del momento, perfetto per la tua strategia di marketing poiché consente di raggiungere il pubblico giusto e accrescere la visibilità.
Il nuovo colore Pantone per il 2018 si chiama Ultra Violet, una sfumatura che vuole rappresentare una spinta al superamento dei propri limiti.
Come nasce un Brand? Quali sono le fasi principali che portano alla nascita di un nuovo marchio forte e riconoscibile per il pubblico?
Halloween è una festa apprezzata da molti Brand che decidono di destinare budget significativi per la realizzazione di campagne di comunicazione e marketing on e offline. Quali sono i vantaggi di questa strategia?
L’email marketing è uno strumento tuttora utile per un’azienda perché consente facilmente di costruire relazioni, nutrire lead e potenziali clienti.
La creazione e la gestione di un blog devono far parte di una strategia di marketing di un’azienda per una serie di vantaggi in termini di immagine, vendite e rapporti con i clienti che ne derivano.
I Millennials hanno attualmente un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti e servizi e le marche devono quindi imparare a rivolgersi a loro e comunicare con loro. Ma quali sono le loro caratteristiche e i loro comportamenti? Come impostare un’efficace strategia di comunicazione?
Per space design si intende l’insieme di attività volte all’ideazione e progettazione degli spazi nei quali un Brand si trova a operare.
Netflix: uno dei brand più amati: quali sono i segreti del suo successo? Cosa rende la sua strategia vincente?
I negozi rimangono l’unico punto d’incontro tra consumatore e azienda ma come può il retail concorrere oggi con lo shopping online?
Pantone ha detto la sua: dopo l’annuncio del colore dell’anno Greenery, per la stagione primaverile ci propone una nuova palette di 10 colori, una vera guida per stilisti e creativi.
Spesso in materia di branding si parla di promessa, cioè di un impegno preso di fronte ad altri, di fare o dare qualche cosa.
Sotto il termine “identità” si riconducono tutte le espressioni esterne di un Brand. Tutto. Nome, aspetto visivo, emozioni che trasmette, suoni e colori.
Ogni anno anche San Valentino, dopo il Natale, rappresenta un’ottima occasione per i Brand per far parlare di sé sfruttando la ricorrenza.
Il 2017 è ormai cominciato e l’inizio di un nuovo anno porta sempre con sé aria di novità. In ambito di marketing rimanere aggiornati sui trend è fondamentale per impostare la giusta strategia, mantenerla attuale e migliorarla. Ma quali[…]
La notizia del momento: la Juventus ha presentato il suo nuovo logo. Non si tratta di un semplice restyling, è molto di più. È qualcosa di completamente nuovo perché per la prima volta un simbolo sostituisce l’immagine dello scudetto.
Quando si parla di naming si fa riferimento al processo decisionale che consente di assegnare il nome a un oggetto, un progetto, un Brand ecc. In ambito di branding si tratta di una fase delicata[…]
Il colore del 2017 secondo Pantone è Greenery. Una fresca sfumatura di verde con una punta di giallo che lo rende più frizzante. Così Greenery è stato annunciato sulla pagina facebook dell’azienda: A fresh and[…]
Il budget rappresenta la somma degli investimenti che un’azienda, nel corso dell’anno o su progetti definiti, mette in atto per supportare la macchina commerciale. Perché è così importante conoscerlo e averlo ben chiaro in mente?[…]
Per costruire un palazzo, si sa, ci vogliono alcuni anni. E da cosa si parte? A questa domanda il 100% delle persone risponde “dal progetto” ovviamente. E dal progetto alla conclusione del palazzo cosa succede?[…]
Non è uno slogan, non è un claim. Il payoff è un concentrato di valori ed emozioni di un Brand. È un’espressione che accompagna il logo, che completa il Brand e contribuisce a definire la[…]
Il conto alla rovescia al Natale è iniziato e non lo capiamo solo dalle luci e decorazioni che cominciano a illuminare e adornare le città, ma anche dai numerosi spot natalizi di noti Brand che[…]
Brand positioning. Ovvero lo spazio che un Brand occupa nella mente di un consumatore. Risulta molto difficile vendere un prodotto o servizio, se quel Brand non evoca nessuna emozione o non suscita nessun sentimento nella[…]
Non ho voglia di prepararmi la cena? Un clic e me la faccio portare a casa. UberEats è arrivato a Milano e si unisce alla schiera dei sempre più numerosi servizi di food delivery attivi[…]
Uno dei più grandi esperti di vendita a livello mondiale, Jeffrey Gitomer, sostiene che “alla gente non piace farsi vendere qualcosa, ma adora comprare”. Partendo da questa considerazione va analizzato un aspetto fondamentale. L’aspetto del[…]
Un Brand, si sa, nell’insieme di immagini, prodotti, valori che lo compongono, ci colpisce quando arriva a far vibrare quella componente irrazionale che è latente in ognuno di noi. Ecco perché la scelta dei colori[…]
Storytelling, emozioni, valori, set di immagini e ricordi irrazionali: cosa scatena il “profumo” di un Brand in una persona
Pensate. Vi siete mai prefissati un obiettivo? Che termine temporale vi eravate dati per raggiungerlo? Se la risposta a quest’ultima domanda varia “da qualche settimana a un anno”, probabilmente non avete mai pianificato una strategia[…]
Una strategia di branding e di corporate identity non può prescindere dal dedicare azioni mirate alla definizione di un logo che sappia identificare l’azienda e comunicarne i valori. Un logo concentra tutti gli aspetti simbolici[…]
Cos’è? Perchè? Come?
Non è nulla di tangibile, nulla di visibile a occhio nudo, perchè il Brand è pura emozione.
Niente di deciso razionalmente ma percepito istintivamente e affettivamente. Un Brand condensa in sè idee, valori e cultura; […]
Packaging e design forma di instore marketing
